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視覺中國 圖

3月25日，中國國家博物館文創(chuàng)鳳冠冰箱貼累計銷量突破100萬件，帶動鳳冠IP全系列產(chǎn)品銷售額跨越億元，創(chuàng)下國博近二十年來單品及系列文創(chuàng)的銷售紀錄。

這個冰箱貼有多火？媒體報道，排隊購買的隊伍排到了國博大門外，被眾多網(wǎng)友譽為全國文創(chuàng)冰箱貼天花板，“當(dāng)下北京最想擁有的文創(chuàng)產(chǎn)品之一”……可以說，鳳冠冰箱貼已經(jīng)成了一個現(xiàn)象級產(chǎn)品，成了近些年文創(chuàng)產(chǎn)品爆發(fā)的代表作之一。

鳳冠冰箱貼被熱捧，當(dāng)然離不開文物本身的精致和底蘊。這一文創(chuàng)的原型是明孝端皇后九龍九鳳冠，也是首批禁止出境展覽的國寶級文物，依明代萬歷時期禮制，鑲嵌紅、藍寶石百余顆，珍珠四千余顆，淋漓盡致地展現(xiàn)了明代皇家的美學(xué)風(fēng)范。這種厚重的附加歷史價值，當(dāng)然會讓人們心馳神往。

但歷史源流，并不足以解釋今天鳳冠冰箱貼火熱的全部。文物已經(jīng)存在久遠，何以在今天爆火？這或許也源于時代的機運，讓它精準打在了當(dāng)代年輕人的審美點上。

首先，文創(chuàng)工作者很精準地復(fù)原了文物，文創(chuàng)造型精美，不少地方還是手工打造，讓產(chǎn)品的質(zhì)地提升了數(shù)個檔次。

更關(guān)鍵的是，當(dāng)文物變成文創(chuàng)，還需要有一種文化內(nèi)涵的變遷——貴重的文物變成了生活的裝飾物，宮廷飾物貼在自家冰箱上，讓人們在舉手投足間仿佛在和歷史對話。這種共鳴感，才是文創(chuàng)最獨到的價值：它是商品，更是一種文化的具象物，賦予年輕人走近歷史、表達自我的機會。

其實明顯能感覺到，當(dāng)下的人們對文物、文創(chuàng)的熱情，可謂非同尋常。每逢假期，各地博物館一票難求，一些小眾景點會因為一部影視作品或游戲而突然迎來“潑天富貴”……人們總是在不厭其煩地尋找貼近傳統(tǒng)文化的方式。

這對于文創(chuàng)創(chuàng)作者來說，也是迎來了一個黃金時期。就像由鳳冠衍生出的文創(chuàng)，并不只有冰箱貼，還有筆記本、毛絨玩具、馬面裙、雪糕、音樂盒等20余款產(chǎn)品；國博2024年文創(chuàng)總收入相比上年同期增幅超過90%，可見迅猛的勢頭。

放眼全國，火熱圖景也是一樣。上海博物館暑期推出的“金字塔之巔：古埃及文明大展”，文創(chuàng)銷售額截至2024年11月底已突破1.4億元；三星堆博物館2024年前10個月文創(chuàng)銷售收入達1.5億元……

而據(jù)不完全統(tǒng)計，我國文創(chuàng)從業(yè)人員已超百萬人，文創(chuàng)市場規(guī)模呈增長態(tài)勢，相關(guān)人才需求持續(xù)增加。人力資源和社會保障部2024年7月發(fā)布的19個新職業(yè)中，文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師位列其中。文創(chuàng)工作者要把握這個機遇，為市場和文創(chuàng)愛好者帶來更多驚喜，讓爆款文創(chuàng)產(chǎn)品層出不窮地涌現(xiàn)。

反過來說，文創(chuàng)產(chǎn)品終究和文化自信這樣的宏大命題是相輔相成的。市場繁榮，也會反過來促進社會文化認知的提升——人們在一件件產(chǎn)品里，更深刻地體認了本國文化的厚重，油然而生更多的親近感與自豪感。

小小冰箱貼成為頂流，只是一個開始。社會也期待著更多文化與商業(yè)、社會效益與經(jīng)濟利益相結(jié)合的故事，它們是在共同描繪一個當(dāng)代中國：悠遠綿長的歷史文化與創(chuàng)新進取的社會生態(tài)相得益彰、同向而行。

鳳冠IP全系列文創(chuàng)產(chǎn)品（中國國家博物館圖）